Estoy convencido que hacer cualquier tipo de comunicación sin antes tener clara la estrategia es malgastar el tiempo, esfuerzo y dinero. Al igual que una casa, las marcas se construyen. Y un error frecuente es querer pintar las paredes sin antes tener los cimientos.
Mi trabajo es crear, de manera conjunta, el MANUAL ESTRATÉGICO DE LA MARCA. Un manual en el que definimos al menos 15 puntos clave con el objetivo de organizar, ordenar y simplificar la comunicación:
⚡️ Nombre (si todavía no existe)
⚡️ Creación de Concepto
⚡️ Identidad general (visual y sensorial)
⚡️ Propuesta de valor
⚡️ Diferenciales
⚡️ Posicionamiento
⚡️ Targets
⚡️ Oferta de productos/servicios
⚡️ Pilares de comunicación
⚡ Mensajes principales y secundarios
⚡️ Personalidad
⚡️ Tono
⚡️ Propósito, Misión y Visión
⚡ Valores
⚡ Causas
⚡️ Estrategia de redes sociales y ecosistema digital
Además, trabajo con una red de agencias, estudios y especialistas para poder acompañar en la implementación del trabajo: Diseño, redes, producción audiovisual, web, prensa & más.
La honestidad como valor principal
Mi trabajo es construir marcas a partir de entender y respetar su propósito y creencias. Por eso, trabajamos de manera conjunta sobre atributos reales, para encontrar coherencia entre lo que se dice, lo que se es y lo que se hace.
Estoy convencido de que el marketing basado en el engaño, la manipulación, y la promesa de felicidad a partir del consumo son parte del pasado. Creo firmemente en las marcas que comunican de manera honesta como camino para generar un vínculo real y duradero con las personas.
Pionero en el mundo de la comunicación, en el año 2000 fundé ICOLIC una de las primeras y más reconocidas agencias creativas/digitales de Argentina, la cual lideré durante 20 años y en la que me tocó trabajar para una innumerable cantidad de marcas, e industrias: Coca Cola, Unilever, Peugeot, Nivea, Pepsico, CyberMonday, TEDx, Tarjeta Naranja, entre tantas otras.
Mis trabajos fueron multipremiados en diversos festivales. Participé además como jurado de los principales premios creativos del mundo, incluyendo el Festival de Cannes 🤩. Con un equipo de más de 50 personas, la agencia fue adquirida en 2018 por Dentsu Aegis Network, uno de los más importantes grupos globales de comunicación.
En el año 2020 decidí apostar por la independencia y dedicarme a la asesoría de empresas e instituciones de todos los tamaños, para hacer lo que me gusta: ayudar a otras personas aportando mi experiencia y mirada en marketing y comunicación.
Por otro lado, y de manera voluntaria, soy parte del equipo organizador de TEDxRíodelaPlata y embajador para Buenos Aires de CreativeMornings.